旅遊發展局預計，未來兩年推行「精采香港旅遊年」全球宣傳及推廣活動的總開支為2億7,600萬元。

     為配合香港多項大型旅遊設施的落成啟用，旅遊發展局獲撥款4億4,000萬元，在未來兩年推行連串策略性宣傳及推廣。

     旅發局將推出以「2006精采香港旅遊年」為題的全球宣傳及推廣活動，以及以商務和家庭旅客為目標的推廣計劃。

     各項推廣項目，預料可為香港帶來額外120萬旅客人次、額外200萬留港日數、額外104億元旅客消費，以及約13億6,000萬元宣傳效益。

     旅發局在未來兩年獲撥款3,000萬元，強化「優質旅遊服務」計劃。

推廣旅遊新設施

     經濟發展及勞工局提供予立法會的文件顯示，旅發局在未來兩年向業界及消費者推廣香港旅遊設施及項目。

     業界的推廣活動包括：

•透過「精采香港旅遊年」，向國際旅遊業界推介最新旅遊設施，行程和活動；

•向海外業界前線人員提供「精采香港旅遊年香港專家」網上培訓；

•額外組織新興市場業界考察團訪港；

•邀請100名參與考察活動業界代表成為「獎勵旅遊專家」等。

針對16海外市場

     消費者推廣方面，今年第4季，旅發局在16個主要市場舉行消費者推廣活動啟動儀式；並展開全球的海外宣傳，包括製作及播放「精采香港旅遊年」電視及印刷廣告。

     預計全新電視廣告每年播出次數達2,900次、印刷廣告刊登次數達460次；預計廣告收看人次達超過8億7,900萬人次。

     旅發局也與本地及內地業界，在內地24個城市推出不少於50個針對消費者的合作項目；並推出多項針對女性客群的推廣。

     為加強在非中文和英文為主要語言海外市場的宣傳，旅發局將與海外傳媒集團合作特別製作「精采香港旅遊年」旅遊指南。

迎合家庭客口味

     旅發局今明兩年重新設計一些受歡迎的大型活動，例如「香港購物節」、「香港繽紛冬日節」、「新春國際匯演次夜」等，推出針對家庭及商務旅客口味和需要的新產品和活動。

     當局計劃在2006年推出以文化傳統為主題的嶄新大型活動，強化香港在文化傳統的吸引力。

     旅發局會集中在16個發展潛力優厚的客源市場，以家庭及商務旅客為主要對象進行推廣。

     兩年內，相關廣告預期可以覆蓋至3,520萬名目標觀眾、總廣告收看人次達10億4,000萬次，公關宣傳效益為6億6,400萬元。

加強保障消費者

     旅發局在未來兩年將以3,000萬元強化「優質旅遊服務」計劃，以加強對消費者的保障，鞏固購物天堂的美譽。

     在3,000萬元的撥款中，用於市場推廣的開支約1,400萬元，擴展計劃費用約為1,600萬元。具體工作包括：

•加強在全球主要的16個市場的宣傳工作；

•加強在本地的宣傳工作；

•加派人手進行巡查工作、檢討現行處理投訴機制，並改善程序，更快捷及深入處理投訴，從而為旅客提供更周詳的保障；

•邀請更多零售及飲食商戶參與，令參與商舖在未來兩年由5,200間增至6,000間；